Ecoparcovka.ru

ЭкоПарковка СТО
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Все о рекламе как двигателе торговли

Реклама двигатель торговли

В процессе документ это описание характера подписавшегося. Помощник бессознательно получает ощущения о заявителе, что написал свои причины, просматривая обращение и его смысл. В ситуациях, если ответ формируется от эмоционального убеждения это случается принципиально важным. Изготовить нужный документ у юриста стоит хороших денег. Причина — это важный труд, требующий опыта.

Предприятия, главной услугой которых является наружная реклама под ключ должны согласовывать свою деятельность с законодательством страны посредством получения ряда соответствующих разрешений и сертификатов. Согласно юридически установленным нормам, закрепленным в определенных законах о рекламе, вывеска, размещенная на внешней поверхности здания, будет считаться информационной в случае, если она содержит название компании, что совпадает с наименованием юридического лица.

Когда рекламный борд отвечает всем установленным по закону критериям, то на него фирма получает юридически оформленный паспорт информационной вывески, но когда он считается рекламной, на нее нужно специальное разрешение. Как правило, компании, занимающиеся подобной услугой нанимают в штат компетентного специалиста, ведь знание всех нюансов законодательства и оформления ряда документов доступна далеко не каждому сотруднику штата.

Оформление на постоянное место работы профессионального юриста обходиться недешево, поэтому львиная часть небольших предприятий, предоставляющих изготовление наружной рекламы, обращаются за помощью в адвокатские конторы или специальные агентства.

В режиме индивидуальной консультации подобные специалисты помогут заказчику разобраться в законодательном «лабиринте», выбрать наиболее приемлемый в любом случае вариант сотрудничества, и конечно же, акцентируют внимание клиента на сроках выполнения услуги и ее стоимости.

Конторы предоставляют предпринимателям узаконить как вывеску, так и наружную рекламу, получить все разрешения и сертификаты. Однако, прежде чем заказывать подобную услугу, следует обратить пристальное внимание на наличие отзывов и рекомендаций о предыдущей исполненной юристом работе.

Реклама — двигатель торговли

Блоггер vredina — 11 January 2009

Российской рекламе стукнуло 130 лет — в 1878 году в России было создано первое рекламное агентство.

Теперь без рекламы невозможно представить себе жизнь: рекламируется все от туалетных принадлежностей до вручения премии ТЭФИ и инаугурации президента.

Существует несколько версий происхождения фразы «реклама — двигатель торговли». Согласно одной из них, автор — предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: «Объявление есть двигатель торговли».

«Мы знаем силу агитации. Буржуазия знает силу рекламы. Реклама — это промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. «

(В. Маяковский «Агитация и реклама» 1923 г)

До правления Петра I реклама была устной и лубочной — то есть в картинках. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: от латинского reclamare — выкрикивать. По указу Петра I для рекламы начали использовать «летучие» листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам.

В XIX веке господствовали два вида рекламы: печатная — календари, листки, прейскуранты и внешняя — вывески магазинов, трактиров, складов. В 1880 году в Москве появилась первая световая реклама — электрические лампочки разукрасили вывеску «Пассаж» на Кузнецком мосту.

Параллельно развивается жанр плаката, над упаковками и этикетками работают художники. Причем Россия тогда была, что называется, впереди планеты всей. Всемирная выставка торгового плаката проходит в 1897 году именно в Петербурге.

После революции 1917 года заниматься рекламой становится модным у творческой интеллигенции. Например, Маяковский и художник Радченко в 1925 году были отмечены в Париже на международной художественно-промышленной выставке серебряными медалями за цикл плакатов (знаменитые Резинотрест, Моссельпром и т.д.)

Однако постепенно реклама из двигателя торговли превращается в агитационный инструмент. Она всюду: и в газетах, и на радио, и на улицах в виде плакатов и листовок. Лозунги советского времени спокойно без смеха часто воспринимать трудно. Достаточно сравнить плакаты времен СССР с плакатами царской России.

«. Обычно думают, что рекламировать надо только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.

Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.

. Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления — это простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой.

(В. Маяковский «Агитация и реклама» 1923 г)

Реклама — двигатель торговли

Весь список топиков на тему «Реклама / Advertisement» смотрите здесь

Although the average citizen is usually annoyed by all the advertisements printed in newspapers and magazines and the commercials broadcast on TV, the impact of the whole advertising industry on a single person is immense and plays a very important role in our lives. Advertising absorbs vast sums of money but it is useful to the community. What are the functions of advertisements?

The first one to mention is to inform. A lot of the information people have about household devices, cars, building materials, electronic equipment, cosmetics, detergents and food is largely derived from the advertisements they read. Advertisements introduce them to new products or remind them of the existing ones.

The second function is to sell. The products are shown from the best point of view and the potential buyer, on having entered the store, unconsciously chooses the advertised products. One buys this washing powder or this chewing gum, because the colorful TV commercials convince him of the best qualities of the product. Even cigarettes or sweets or alcohol are associated with the good values of human life such as joy, freedom, love and happiness, and just those associations make a person choose the advertised products. The aim of a good advertisement is to create a consumer demand to buy the advertised product or service. Children are good example as they usually want the particular kind of chocolate or toy or chewing-gum. Being naive they cannot evaluate objectively what is truthful and what is exaggerated and select the really good products unless they buy the goods and check for themselves.

Thirdly, since the majority of advertisements are printed in our press we pay less for newspapers and magazines, also TV in most countries in cheap. The public advertising seen on street hoardings, railway stations and buildings makes people’s life more joyful. Moreover, all those small ads in the press concerning «employment», «education» and «For sale and wanted» columns, help ordinary people to find a better job or a better employee, to sell or to buy their second-hand things and find services, or learn about educational facilities, social events such as, concerts, theatre plays, football matches, and to announce births, marriages and deaths.

Thus despite our dissatisfaction when being bombarded by all the advertisers’ information we must admit that they do perform a useful service to society, and advertisements are an essential part of our everyday life.

Хотя среднего гражданина, как правило, раздражают все объявления, печатаемые в журналах и газетах, реклама транслироваемая на ТВ, влияние всей индустрии рекламы на человека является огромным и играет очень важную роль в нашей жизни. Реклама поглощает огромные суммы денег, но она полезна для общества. Каковы же функции рекламы?

Первая функция — это сообщать. Много информации людей о бытовых приборах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания в значительной степени поступает от рекламы, которую они читают. Объявления знакомят их с новыми продуктами или напомнают им об уже существующих.

Вторая функция заключается в продаже. Продукты показываются с лучших точек зрения, и потенциальный покупатель, войдя в магазин, бессознательно выбирает рекламируемые продукты. он покупает этот стиральный порошок или эту жевательную резинку, потому что красочные рекламные ролики убедили его в лучшем качестве продукции. Даже сигареты или конфеты или алкоголь связаны с хорошими ценностями человеческой жизни, такими, как радость, свобода, любовь и счастье, и только эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые продукты. Цель хорошей рекламы — создание потребительского спроса на рекламируемый товар или услугу. Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят особый вид шоколада или игрушки или жевательную резинку. Будучи наивными они не могут объективно оценить, что есть истина, а что является преувеличением и выбрать действительно хороший продукт, только если они покупают товар и проверяют его на себе.

В-третьих, поскольку большинство рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы, и телевидение в большинстве стран дешевое. Социальная реклама, которую можно увидеть на уличных щитах, железнодорожных вокзалов и зданиях делает жизнь более радостной. Кроме того, все эти мелкие объявления в прессе о «занятости», «образовании» и «продаже», помогают простым людям, найти лучшую работу или лучшего работника, продавать или покупать их подержанные вещи, найти услуги, или узнать об учебных заведениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, спектакли, футбольные матчи, а также объявить о рождении, браке и смерти.

Читать еще:  Что это за двигатель phaser 135ti дизельный

Таким образом, несмотря на наше недовольство,будучи бомбардироваемыми информацией всех рекламодателей, мы должны признать, что они выполняют полезную для общества работу, а также то, что реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Реклама как двигатель торговли

Утверждение о том, что реклама является основной движущей силой успешного ведения бизнеса во всем мире, несомненно, верно. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

Что касается самого термина «реклама», то под ним принято понимать набор средств, методов и приемов, направленных на возникновение и закрепление устойчивого интереса потенциальных потребителей к товару и/или бренду. Существует несколько видов (способов) проведения рекламных компаний. Прежде всего, это реклама в средствах массовой информации (или, сокращенно, СМИ). Реклама в СМИ представлена рекламными компаниями, проводящимися на телевидении, радио или в печатных изданиях, по средствам размещения соответствующих телевизионных, радио роликов, либо печатных информационных блоков в газетах, журналах и т.п. Несомненный положительный момент такого вида рекламы – это массовый охват целевой аудитории.

Однако, с течением времени, реклама в СМИ постепенно уступает свое главенствующее положение (ввиду того обстоятельства, что всевозрастающее количество людей предпочитают СМИ интернет) второму виду рекламы – рекламе в интернете. Интернет-реклама в настоящий момент является наиболее перспективным, и в тоже время не менее эффективным способом проведения рекламных акций, чем реклама в СМИ. Имея то же положительное качество – максимальный охват аудитории, интернет-реклама значительно дешевле и имеет целый ряд дополнительных преимуществ (например – отсутствие необходимости в торговых площадях, сокращая тем самым издержки компаний (так называемая «интернет-торговля»)). Ключевой момент в использовании интернет-рекламы – наличие собственного корпоративного ресурса (сайта), позволяющего потенциальным клиентам получить максимально полное представление о компании и предлагаемых ею продуктах. Каким же должен быть сайт? Здесь, прежде всего, следует обращать внимание на следующие аспекты, присущие действительно качественному корпоративному проекту:

— креатив – красивый и стильный дизайн;

— уникальность – отличие дизайнерских решений и контента от сайтов конкурентов;

— простота – интуитивно-понятный для всех посетителей сайта интерфейс;

— удобство – наличие дополнительных информационных сервисов в помощь клиентам.

Третий способ проведения рекламных компаний – это так называемая наружная реклама. Это, пожалуй, самая большая категория, включающая в себя размещение информационных рекламных посылов на баннерах, штендерах, щитах, информационных табло, вывесках, стендах, иных рекламных конструкциях, вплоть да размещения рекламы на общественном транспорте. Сюда же можно отнести и различного вида промо-акции (раздача населению листовок, буклетов и иной печатной продукции). Основной особенностью данного способа является преимущественно «локальный» характер рекламной компании, то есть в пределах отдельно взятого района или населенного пункта. Таким образом, одно из преимуществ использования данного способа рекламы – это шаговая доступность к центру продаж (магазину, офису, складу).

Выбор в пользу того или иного вида рекламы осуществляется с учетом направления ведения бизнеса. Однако, все же, максимальный эффект достигается с помощью применения комплексного подхода (сочетания отдельных видов рекламы).

Исследовать свою аудиторию и правильно выбирать площадку

Уже в начале XX века специалисты по рекламе понимали, насколько важно правильно составить медиаплан (хотя тогда этого слова еще не было) и изучить потенциальную аудиторию. Пособие А. Ратнера «Техника рекламы объявлениями» советует коммерсантам изучать потребителей, сопоставлять затраты на рекламу и оборот, анализировать результаты. Иначе, предостерегает популярное пособие К. Айзенштейна «Как рекламировать с успехом», вы бездарно сольете бюджет:

«Мы не скажем вам „рекламируйте во что бы то ни стало“, а дадим совет: научитесь сперва рекламировать как следует, т. к. успех в деле зависит не от рекламы вообще, а от хорошо поставленной системы рекламирования».

Как минимум наполовину эффективность рекламы зависит от правильно выбранной площадки, наставляли авторы пособий.

«Не во всякой газете и не всякое объявление может быть успешно, — утверждает „Руководство рекламировать“. — Весьма важно выяснить вопрос: кем данная газета читается и какова степень ее распространенности.

Если печатать объявление в газете, которая читается, например, чиновниками, о предмете, который может найти сбыт лишь среди рабочих или ремесленников, то можно заранее предсказать, что такое объявление успеха иметь не может».

Кроме того, для разных площадок нужно выбирать разную стилистику и форматы объявлений. Так, для развлекательных, массовых, «уличных» изданий отлично подходит юмористическая реклама. А вот «в газете серьезной с серьезным направлением такая реклама едва ли произведет действие. Читатели ею — люди серьезные, и рекламная юмористика подействует на них скорее отталкивающе. На эти круги лучше всего действует серьезная, составленная в скромной форме реклама».

Многие купцы, сетуют авторы пособий, выбирают рекламные площадки исходя из цены за объявление. Но «дешево берут только такие газеты, которые мало распространены», а «дешевая реклама вообще оказывается мало действенной», учат авторы пособий.

Сеть суши баров “*бидо*би” извинилась перед русской нацией за рекламу

Сеть суши баров выложила пост с негром, окружённым тремя девушками славянской внешности, которые кормили его сушами. Многих такое возмутило. Пользователи обвиняли сеть в пропаганде западной толерантности и в том, что они на манеру запада рисуют медийную картину мира, в которой нет места белым гетеросексуальным мужчинам, в нашем случае русским.

Пользователи начали требовать удалить этот пост и первым делом опустили рейтинг приложения на Google Play и App Store почти до единицы.

Руководство суши баров быстро заявило, что не будет поддаваться на шантаж и угрозы, и в ответ выставило еще одно фото с улыбающимся негром. А также радостно рапортовало, что это лишь дополнительно пропиарит их компанию.

В ответ недовольные граждане перешли к более решительным мерам и начали делать фейковые заказы, указывая оплату наличными курьеру, и гоняли их курьеров по всему городу в холостую.

Попутно продолжая ставить низкие рейтинги и гневные отзывы везде, где можно, включая Яндекс карты и Гугл карты.

В ответ франшиза начала придумывать проверки, чтобы вычислять подобных троллей и вносить в черные списки.

Тролли вызов приняли и начали придумывать все новые и новые методы. Начали звонить с онлайн сервисов под разными номерами, кто-то заказывал оптом по 100 сим карт для звонков; делали крупные заказы на самовывоз на сумму в 20 тысяч рублей; просили добавить в роллы различные специи, чтобы потом не смогли их положить в другие заказы.

Через пару дней руководство компании начало писать заявление в полицию о том, что им угрожают, и также искать поддержку в СМИ, но кроме малоизвестных либеральных изданий никто за них вступаться не захотел. В этих интервью они честно признавались, что не ожидали такой реакции и думали, что все сойдет на нет через день или два.

как, например, тут:

Для борьбы с этим компания ввела предоплату, чем уже потеряла крупную часть пользователей, ведь в регионах многие по-прежнему делают заказы по звонку, а делать предоплату, записывая номер карты, очень неудобно, проще обратиться к конкурентам.

Зато интернет троллей это не остановило, они начали записывать номера карт, которые диктовали операторы для предоплаты, и потом звонили в банк со словами: они нашли на улице чью-то потерянную карту. Так им удалось заблокировать несколько карт.

Кто-то слал фейковые чеки, заявляя, что ваш банк долго обрабатывает перевод. А если же компания не брала заказ, они потом слали предоплату на карту и к вечеру предъявляли претензии, что они оплатили заказ, но ничего не получили, требовали вернуть деньги с компенсацией, угрожая подать заявление в органы.

Спустя несколько дней тролли лишь еще больше вошли в кураж и начали предлагать все более изощрённые способы, чтобы наказать компанию. В частности предлагали запустить им в кафе тараканов и написать жалобу в Роспотребнадзор; сделать реальный заказ, потом в него добавить что-нибудь токсичное и пожаловаться на отравление в соответствующие структуры. И это я описал лишь часть их злодейских идей.

И теперь поставьте себя на место предпринимателей, которые с ними сотрудничают. Ведь эта сеть является франшизой, то есть любой бизнесмен может открыть заведение под их именем, оплачивая франшизу. И вот они платят не малые деньги, а взамен получают приложение с рейтингом, близким к единице, и кучу троллей, которые кошмарят их бизнес, и вот эти бизнес партнеры начали на них давить.

Если даже высшее руководство и было готово терпеть убытки ради толерантной повестки, то их партнеры нет, поскольку на это не подписывались.

В итоге франшиза удалила не только тот пост, но и вообще все посты с неграми, и принесла извинения, и не просто извинения, а извинения перед русской нацией!

Читать еще:  Я знаю как сделать вечный двигатель

Эта история показала, что компании уязвимы перед подобными атаками, и что даже относительно небольшая, но хорошо мотивированная группа людей может заставить целые франшизы извиняться.

В США республиканцы боролись с повесткой только бойкотами и всячески не одобряли действия либералов, которые использовали все доступные методы. Результатом республиканского бахвальства о том, какие они честные и порядочные, стало открытое насаждение ЛГБТ, начиная с детского сада, и погромы БЛМ, а в России компании начинают извиняться.

Также важно то, что в России эту борьбу начали на раннем этапе, когда количество бизнесменов, готовых терпеть убытки ради толерантности не достигло критической массы. На западе скорее всего любой бизнес партнёр будет готов терпеть убытки ради негров и голубых.

Спасибо за ваше сообщение!

Если вы хотите, чтобы ваши сообщения публиковались на «МОЁ! Online» без предварительной модерации, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите

= 1 комментарий в режиме инкогнито

Использование режима инкогнито не даёт права нарушать правила общения на сайте!

  • Новости
  • Народные новости
  • Видео
  • Происшествия
  • Авто
  • Интервью
  • Мнения

Сетевое издание «МОЁ! Online»
(перевод — «МОЁ! Прямая линия»)

Сетевое издание, зарегистрировано 30.12.2014 г. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС77-60431 от 30.12.2014 г.

Учредитель: ООО «Издательский дом «Свободная пресса»

Главный редактор редакции «МОЁ!»-«МОЁ! Online» — Ирина Викторовна Булгакова

Редактор отдела новостей «МОЁ! Online» — Александра Васильевна Грицаева

Адрес редакции: 394049 г. Воронеж, ул. Л.Рябцевой, 54

Телефоны редакции: (473) 267-94-00, 264-93-98

Мнения авторов статей, опубликованных на портале «МОЁ! Online», материалов, размещённых в разделах «Мнения», «Народные новости», а также комментариев пользователей к материалам сайта могут не совпадать с позицией редакции газеты «МОЁ!» и портала «МОЁ! Online».

Есть интересная новость?
Звоните: (473) 267-94-00, 264-93-98. Пишите: web@kpv.ru, moe@kpv.ru

По вопросам размещения рекламы на сайте обращайтесь:

или по телефону в Воронеже: (473) 267-94-13, 267-94-11, 267-94-08, 267-94-07, 267-94-06, 267-94-05

Подписка на новости: RSS

Наш партнёр:
Альянс руководителей
региональных СМИ России

Данные погоды предоставляются сервисом

Все права защищены ООО ИД «СВОБОДНАЯ ПРЕССА» 2007–2021. Любые материалы, размещенные на портале «МОЁ! Online» сотрудниками редакции, нештатными авторами и читателями, являются объектами авторского права. Права ООО ИД «СВОБОДНАЯ ПРЕССА» на указанные материалы охраняются законодательством о правах на результаты интеллектуальной деятельности. Полное или частичное использование материалов, размещенных на портале «МОЁ! Online», допускается только с письменного согласия редакции с указанием ссылки на источник. Все вопросы можно задать по адресу web@kpv.ru. В рубрике «От первого лица» публикуются сообщения в рамках контрактов об информационном сотрудничестве между редакцией «МОЁ! Online» и органами власти. Материалы рубрик «Новости партнёров» и «Будь в курсе» публикуются в рамках договоров (соглашений, контрактов) об информационном сотрудничестве и (или) размещаются на правах рекламы. Партнёрский материал — это статья, подготовленная редакцией совместно с партнёром-рекламодателем, который заинтересован в теме материала, участвует в его создании и оплачивает размещение.

В России запрещена деятельность организаций: «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа», «Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры», «Мизантропик дивижн», «Меджлис крымско-татарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля»; «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», ФБК — «ФОНД БОРЬБЫ С КОРРУПЦИЕЙ» (является иностранным агентом), «Аль-Каида в странах исламского Магриба».

Volvo S60 2014, двигатель бензиновый 2.5 л., 249 л. с., полный привод, автоматическая коробка передач — наблюдение

Машины в продаже

Volvo S60, 2011

Volvo S60, 2010

Volvo S60, 2015

Volvo S60, 2016

Комментарии 33

как же v60 великолепна в р-дизайне. я просто не могу подобрать слов…

90 будет шикардяу новы. вот на 100 купешную бы взглянуть бы хотелось. вопрос в том, что нет пока определённости стоит ли делать. хотя купеха была бы крутая по длинне 90. и явно с более крутым салоном

Я бы не сказала, что Вольво мало на улицах. Они как раз-таки популярны во всех регионах России. Просто это не попсовая марка, которую везде и всюду надо рекламировать. Эти авто покупают с умом, а не из-за шильдика.

ну да есть тут правда. Брэнд Вольво не сильно пафосный, как скажем какой-нибудь Лексус или Инфинити, но зато машины в разы лучше Вольво делает.

Я бы не сказала, что Вольво мало на улицах. Они как раз-таки популярны во всех регионах России. Просто это не попсовая марка, которую везде и всюду надо рекламировать. Эти авто покупают с умом, а не из-за шильдика.

100 % сагласен Алла

Телереклама стоит огромных денег.

В 2010, по-моему, когда сделали новую S60, запускали часто ролик красной 60-ки с намёком на её резвость:) маркетинг был оправдан-60-ка приобрела популярность у молодёжи.
ХС60 и так первый по продажам у Volvo…
Реклама в основном на щитах в Москве… И участие в программах тестов типа «Главной дороги»…)))

На самом деле, имидж самой безопасной, эргономически правильной и качественно сделанной у VOLVO уже есть-он сам по себе работает. На новейшие системы безопасности вольво тратит значительные средства, что подтверждено различными краш-тестами и в Европе, и в Америке. И многие критики подтверждают всё вышеперечисленное.
Своя ниша у вольво есть. Но они понимают, что качество не бывает дешёвым. И ориентируются всё же не на массового покупателя в России…

на щитах даже Х5 новый висит, вольво если честно не видел…
а имидж самой безопасной, конечно, не может не радовать, но основную роль в приобретении он будет играть явно не у молодежи…

Ну, у вольво и нет цели сделать спорткар:) они пошли в угоду молодёжи, выпустив S60:) и V40СС.
Надо учесть, что целевой покупатель не тот, что, например, у Хюндая…

Вольвокарс в России, видимо, достаточно того, что бывший владелец Volvo берёт очень часто другую Volvo, только новую:)))

В крылатском есть растяжка с 90-ком:) но её там видно только спортсменам:)
В основном щиты рядом с дилерами:))) и -всё:)

ну обычно больше продаж=больше прибыль, чтобы было больше продаж надо охватить больше целевых групп…хотя бы на моем примере-интересовался бы машинами чуть меньше, на Вольве бы не ездил сейчас…

Нееее…)
Охватить много групп не получится:) уровень дохода у кого больше, у кого меньше…

Но не могу не согласиться, что многие просто не знают, какой новый вольво… Все до сих пор думают, что старперский:)) пока не посидят и не поездят:) у меня в начале 2012 был DVD и Bluetooth… Многие и подумать не могли…

на щитах даже Х5 новый висит, вольво если честно не видел…
а имидж самой безопасной, конечно, не может не радовать, но основную роль в приобретении он будет играть явно не у молодежи…

У разной модели-разная целевая группа:)))

на щитах даже Х5 новый висит, вольво если честно не видел…
а имидж самой безопасной, конечно, не может не радовать, но основную роль в приобретении он будет играть явно не у молодежи…

X5-один из самых продаваемых в его сегменте в Европе. Его и не надо рекламировать. Разве что обновление делать, что мы и видим:)

Смех по расчету. Юмор — двигатель торговли

Рекламный ролик, или принт, в основу концепции которого легла искрометная шутка, может не только вызвать у аудитории положительные эмоции, но и привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге. Как этого добиться? Автор статьи: Роман Волков, копирайтер РА Soldis Communications.

В ходе эксперимента, проведенного психологами университета Кента (США) и университета Ливерпуля (Великобритания), двум группам добровольцев показывали видео серьезного или шутливого содержания. После просмотра им предлагали поделиться некоей суммой денег с любым незнакомцем. В результате представители «смешной» группы жертвовали большим количеством денег, чем посмотревшие серьезные ролики. По мнению ученых, полученные результаты напрямую связаны с выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха. Один из ведущих исследователей, профессор Марк Ван Гудт, говорит, что эволюционно смех был нужен для того, чтобы сформировать первобытный коллектив. Таким образом, напрашивается параллель: хороший потребитель — веселый потребитель. Юмористическая реклама создает хорошее веселое настроение. Положительные эмоции подсознательно ассоциируются у потребителя с рекламируемым товаром или услугой.

Цветные правила

Как подсчитали американские маркетологи Вайнбергер и Споттс, в США юмористическая реклама составляет 10-30% от общего объема рынка. К шуткам в рекламе прибегают и новички, пытаясь выделиться из общего ряда и с наскока завоевать доверие у потенциальных потребителей, и такие «акулы бизнеса», как Coca-Cola. Ролики из серии «Sprite: имидж ничто — жажда все», в забавной форме коммуницирующие главенство содержания над формой, лучшее тому подтверждение. Однако эффективность применения юмора в рекламе зависит от точно просчитанной ситуации, того, насколько юмор адекватен рекламируемому товару и вкусам целевой аудитории. В 1997 году Споттс, Вайнбергер и Парсонс в статье «Assessing the Use and Impact of Humor on Advertising Effectiveness: A Contingency Approach» проанализировали использование юмора в рекламе различных категорий товаров. Авторы выделили четыре группы товаров и приписали каждой группе свой цвет (см. таблицу «Цветовая товарная матрица»).

Читать еще:  Большой расход бензина при прогреве двигателя

В этой так называемой цветовой товарной матрице товары подразделяются на группы в соответствии с характером применения (для удовлетворения функциональных либо эмоциональных потребностей) и финансового риска, связанного с покупкой товара. К белой группе относятся товары, удовлетворяющие функциональные потребности, покупка которых требует сравнительно больших финансовых расходов. К красной группе — товары, которые можно назвать товарами для души. Это довольно дорогие, выражающие внутреннее «Я» своего покупателя товары. К голубой группе относятся товары, удовлетворяющие функциональные потребности, но в отличие от товаров, относящихся к белой группе, не требующие каких-либо значительных вложений. Наконец, последняя желтая группа, которую можно назвать «маленькие удовольствия».

Чаще всего креаторы шутят, рекламируя желтую группу товаров (алкоголь, сигареты, сладости), то есть недорогие товары, приносящие приятные эмоции. Такие товары обычно покупаются импульсивно и почти всегда имеют положительную мотивацию покупки. Эти принципы работают и на российском рынке рекламы.

Цветовая товарная матрица

Товары белой группы (автомобили, компьютеры) более дорогие и функциональные, а потому мотивация не всегда бывает положительной. Поэтому примеров использования юмора меньше. Российская веселая реклама этих товаров ничтожно мала в первую очередь потому, что мы подобные товары почти не производим и шутить со стратегически важной продукцией сложно. Ролик про «сделанную на коленке» Ладу «Калину» даже сложно назвать юмористическим. Если это и смех, то, как у Гоголя, — сквозь слезы.

Реже всего юмор используют в рекламе красных (дорогие автомобили, ювелирные изделия, модная одежда) и голубых (бытовая химия, средства гигиены) товаров. Товары из красной группы воспринимаются как часть своего «Я», и многих юмор может обидеть. При рекламе товаров из «голубой» группы, по мнению американских исследователей, юмор может отвлечь покупателя от основной идеи: зачем же ему нужно купить товар.

В российской рекламе также не принято шутить про предметы роскоши. А вот про бытхим — очень даже шутим. Достаточно вспомнить последние ролики отбеливающего средства Frau Schmidt, позитивно воспринятые потребителями. (После запуска телевизионных роликов со стервозной фрау в обтягивающем фиолетовом костюме продажи Frau Schmidt увеличились в два раза.)

Осторожно — «дворянин»!

Однако то, что будет смешным для одной аудитории, совершенно не обязательно вызовет улыбку у другой. И наоборот. Как же выбрать оптимальный гэг, который рассмешит именно тех, кого надо?

Юмор сложно классифицировать по общим стандартам: например, «шутки для мужчин 25-30 лет с высшим образованием и средним доходом». Понятно, что люди из этой подгруппы могут и над Петросяном смеяться, и над Аристофаном. Иными словами, как определить, будут ли потенциальные покупатели автомобиля за 18 тыс. у.е. хохотать над сексуальными отношениями двух божьих коровок из видеорекламы Peugeot? Или скажут: «Фу, как некультурно, в жизни теперь не куплю такую машину»?

При классификации ЦА разумно использовать не только традиционный «набор социолога» — пол, возраст и доход, но и учитывать нестандартные факторы — тип менталитета (систему ценностей личности) и особенности чувства юмора. При этом, по моему мнению, можно предложить следующий вариант классификации ментальности: крестьянская, люмпенская, буржуазная и дворянская. «Крестьянин» будет смеяться над самыми примитивными гэгами вроде падения мимо стула, но может оскорбиться юмору черному или грязному. Тонкий юмор ему непонятен в принципе.

«Люмпен» радуется любой шутке, особенно носящей сальный характер. Именно на сальном юморе была построена рекламная кампания сети «Эльдорадо» («Сосу за копейки»). При этом стоит учитывать, что изысканный «английский» юмор «люмпену» вряд ли будет понятен.

Еще один типаж — «буржуа» — несмотря на свою принадлежность к среднему или высшему классу, обожает грязный и черный юмор, главное, чтобы шутки содержали в себе некую эстетику. Также может по достоинству оценить и тонкий юмор.

«Дворянской» ментальности свойственно смеяться над философскими шутками. «Дворяне» высоко ценят тонкий юмор (удачный пример шуток такого рода — реклама Ford S-Max, в которой зрителям предлагается поразмышлять, что бы было, если бы птицы разучились летать). При этом «дворянин» может посмеяться и над примитивными гэгами, но только если они изящно оформлены. Грязный юмор людей такого типа отталкивает сразу и навсегда.

Техника шутки

Разобравшись с типажами и ядром целевой аудитории, следует определиться в выборе методик «позитивно заряженных» коммуникаций с потенциальными потребителями. Их несколько.

Юмор, не связанный с рекламным сообщением. В 1999 году американские маркетологи Ли и Мэйсон экспериментально доказали, что в подобных случаях сам факт шутки в достаточной степени компенсирует возможные негативные ощущения потребителя от отсутствия связи с предметом коммуникации. Более того, «несвязанная» юмористическая реклама обладает исключительной запоминаемостью. Для подтверждения этого тезиса достаточно вспомнить известные ролики пива «Сокол» со слоганом «Овип Локос — Лови паровоз» (рекламное агентство «Родная речь»).

Нарушение прогноза. Суть приема — неожиданность, непредсказуемость второй части по отношению к первой. Традиционный прием, который подходит почти ко всем шуткам.

Гротеск. Использование образов, основанных на контрастном, причудливом сочетании фантастики и реальности, преувеличение определенных элементов. (Реклама Tide от нью-йоркского Saatchi & Saatchi: на собеседовании пятно на рубашке соискателя орет, заглушая его спокойную речь. Tide — пусть пятна замолчат.)

Пародия. Определенная узнаваемая форма, наполненная совершенно иным, возможно, контрастным содержанием. Очень показателен в этой связи ролик, снятый британским Leo Burnett для производителя консервированного лосося John West. Видео, получившее одного из каннских «Золотых львов», сразу завоевывает симпатии сходством с документалистикой National Geographic. Однако финал ролика, где натуралист дерется с медведем ради лосося, да еще в стиле стритфайтинга, не может не веселить.

Перевод внимания. Внимание зрителя концентрируется на, казалось бы, незначительной детали. В качестве наглядного примера можно вспомнить ролик, снятый норвежским филиалом McCann Direkte для новой услуги Wireless Business телефонного оператора NetCom. Докладчик на антиалкогольном Конгрессе зацепился за телефонный шнур и ударился головой, после чего стал выглядеть как пьяный. NETCOM — зачем усложнять жизнь телефонными шнурами?

Ломка стереотипов. Явление или образ представлены зрителю в непривычном свете. Хорошим примером «ломки стереотипов» может стать серия роликов, разработанных агентством Instinct и посвященных сухарикам «Три корочки». Забавно-абсурдные зарисовки из жизни обитателей сумасшедшего дома: больного, представляющего себя в роли то семги, то томата, то холодца с хреном.

Комедия положений. Смешно, потому что глупо и неожиданно. Ролик Pig Day для IKEA. Чета пожилых бэдээсэмщиков (все как положено: поросячья маска, латекс и вилы) настигнута не вовремя пришедшей домой дочерью с молодым человеком. Не пора ли покинуть дом, детка?

Неожиданные сравнения. Сходство предмета (человека) с предметом, человеком, растением. Неожиданное сравнение определенного элемента либо наоборот, полной картины с тем, с чем сравнение кажется невозможным.

Разрыв логической цепочки. В логической цепочке отсутствует среднее звено, которое потребитель дополняет самостоятельно. За счет правильной догадки зритель и получает положительные эмоции. Яркий пример — «бронза» на Epica Awards 2006 — ролик яиц «Рябушка» от московского Saatchi & Saatchi. Помните, где старушка не дает старику будить кур («Ну еще пять минуточек:»)? Подкупает и слоган «Из деревни с любовью» — для европейцев это прямая отсылка к знаменитому фильму про Джеймса Бонда.

Противопоставление, контраст. Несколько объектов, действий или явлений, комично выглядящих вместе за счет антагонизма (маленький — большой, сильный — слабый, быстро — медленно, и прочее).

Несоответствие. Образ или объект в не соответствующих ему ситуации или условиях. Реклама Opel, получившая бронзу на «Каннских Львах». Автолюбитель вытирает птичий помет с любимой машины беленькой собачкой, а потом вышвыривает ее в окно. «Opel — новый лучший друг человека!»

Нарушение причинно-следственных связей, корреляция времени и пространства. Странность и необычность вызывают смех.

Шутка ради шутки. Просто гэг, не привязанный к продукту. Самый наглядный пример: первые рекламные ролики пива «Толстяк» с хорошо запоминающимся слоганом «Где был — пиво пил».

Конечно, теория — это хорошо, но перед запуском полномасштабной рекламной кампании лучше все-таки протестировать предлагаемые варианты коммуникаций на узкой аудитории. Иначе цена ошибки может стоить рекламодателю очень дорого и в денежном, и в имиджевом эквивалентах. Но, несмотря на существующую вероятность «промаха», не стоит раньше времени опускать руки и стараться обходить юмор стороной. Ведь не случайно одни из самых высокооплачиваемых брендов современной эстрады — это Сomedy Club, «Аншлаг» и Верка Сердючка.

В полиграфии существуют 4 типа печати – глубокая, трафаретная, высокая, плоская. Они включают в себя следующие способы печати:

  • цифровая (широкоформатная и листовая);
  • офсетная;
  • офсетная цифровая;
  • шелкография;
  • сублимация;
  • флексография;
  • стерео;
  • литография;
  • тиснение
  • ирисовая;
  • ароматическая (использование типографских красок с ароматическими маслами).

Полиграфическое предприятие применяет в совокупности дизайн продукции, подбор цветов при распечатке и ламинирование, брошюровку, переплет, перфорацию и подобные обработки продукции.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector